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沙漠风暴和水晶之恋什么意思 水晶之恋与沙漠风暴什么意思


字号+ 作者:喜洛玛 移动端:沙漠风暴和水晶之恋什么意思 水晶之恋与沙漠风暴什么意思 2022-11-29 20:33:44

本文主要是给大家详细介绍关于“ 沙漠风暴和水晶之恋什么意思 ”的核心内容以及“ 水晶之恋与沙漠风暴什么意思 ”的相关知识,希望对您有所帮助,请往下看。 喜之郎的过气

沙漠风暴和水晶之恋什么意思 水晶之恋与沙漠风暴什么意思

本文主要是给大家详细介绍关于“沙漠风暴和水晶之恋什么意思”的核心内容以及“水晶之恋与沙漠风暴什么意思”的相关知识,希望对您有所帮助,请往下看。

喜之郎的过气,是时代开的玩笑,每一个长大了、改弦更张支持“0糖0卡”养生风潮的90后或许都有责任。

喜之郎痛失“优乐美”

如果提起小时候的零食,“喜之郎”必须得有姓名。毕竟,在座各位大概都有扒拉着家长、非要买喜之郎果冻的童年吧。

曾经的零食顶流,到上李佳琦直播间都得被归进“怀旧零食专场”,喜之郎作为“时代的眼泪”,当之无愧。

图源:“李佳琦Austin”

如果你打开喜之郎的官网,还可以看到古早画风的海报,粉色的背景、QQ秀一般的人物形象,加上“水晶之恋”这样略带非主流感觉的产品名称,一时不知道自己到底是在2022年还是2002年。

图源:喜之郎官网(这真的是喜之郎官网2022年的产品页面)

相比以前看电视的时候,喜之郎的广告见缝插针地洗脑观众,它这些年的存在感越来越低,最近一次引发关注还是因为旗下的“优乐美”。

图源:喜之郎官网

想当年,靠着周杰伦的一句“你是我的优乐美”,这个品牌红遍大江南北。现在,周董带着新专辑回归,优乐美却还用着这么多年没变过的广告风格,甚至掉进了商标的坑里,沾了一身泥。

图源:喜之郎官网

近日,北京法院公开了,广东喜之郎公司(下称“喜之郎公司”)和深圳云联数娱电子有限公司(下称“云联公司”)关于“优乐美”商标侵权纠纷的二审行政判决书,喜之郎没有成功捍卫自己的优乐美。

2009年,云联公司申请注册“优乐美”的商标,2010年获准注册。据资料显示,该商标涵盖的商品/服务包括“MP3播放器; 电声组合件; 电视机; 计算机周边设备; 扬声器音箱; 影碟机”。

直到2020年4月,喜之郎公司对云联公司的“优乐美”商标提出无效宣告请求。10年间对雷同商标不管不问,喜之郎公司确实也有点心大,而代价便是知识产权局以“超过五年诉讼时效且未获得驰名商标保护”为由不予支持。

且不说其他,这两个“优乐美”商标属实过分相似了,若说云联公司的商标是喜之郎公司商标的底稿,恐怕也有不少人相信。因此,不少人认为,如此相似的商标,喜之郎肯定能轻松拿回商标,没想到结果令人大跌眼镜。

左图为喜之郎公司2007年申请的商标,右图为云联公司2009年申请的商标 | 图源:中国商标网

喜之郎公司只能继续向北京知识产权法院提起诉讼,但结果仍然是请求被驳回,维持原判。

根据公开文书显示:

图源:中国商标网

显然,尽管喜之郎公司早在2000年就注册了“优乐美”商标,但并没有及时完善各个分类的商标注册,埋下了隐患,最终导致了今天的败诉。

虽说在喜之郎长久以来的市场教育下,大家的消费认知已经将优乐美和速溶奶茶挂钩,并不会轻易为贴了“优乐美”标志的电视机买单。但雷同商标的泛滥,终究会对喜之郎的品牌价值持续造成伤害。

不过话又说回来,喜之郎跌落神坛的原因,也不止是商标纠纷而已。

喜之郎“过气”之路

在“过气”之前,喜之郎也是风光了很长时间的。

1985年,国内出现了首家果冻生产厂。隔年,深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻,受到广大欢迎,各地的果冻厂家也像雨后春笋般冒了出来。

时间来到1993年,毕业于食品工程专业的李永军在国企当技术员,他也看到了果冻的商机。于是和兄弟们凑了40万元,一头扎进了果冻行业,谁也没想到他们后来能成为这一行的龙头老大。

有了起步的钱,还需要一个响当当的品牌名。李氏兄弟选择了英文“Strong”,寓意强健、强大。而中文的“喜之郎”,据说来自李母的误会音译,将李永军念叨的“Strong”听成了“喜之郎”,在无意中说道,“你都还没有成亲,哪来的喜之郎?”

自此,“喜之郎”正式诞生,并开始建立自己的果冻王国。在整个过程中,喜之郎对时机的把握之精准,让不少创业者羡慕。

为了和当时市面上的无数果冻区分开来,喜之郎选择优先切入儿童市场,将产品的规格、包装都量身定做,完成了江山奠基。

五颜六色的果冻,滑嫩的口感,再加上符合当年审美的透明小书包,分分钟让小朋友在货架边走不动路。

图源:喜之郎官网

现在常有人总结,喜之郎不行是因为不会创新和营销。实际上,这两者恰恰是喜之郎在发展前期的核心竞争力。

1998年,《泰坦尼克号》热映,观众在为浪漫爱情感慨,李永军却看到其中的商机。于是,喜之郎在全国投放以电影为蓝本的贴片广告,并卡着当年情人节的热点推出了“水晶之恋”果冻。

透明的果冻里躺着一朵玫瑰花,不同颜色代表不同的口味,还搭配了对应的“玫瑰心语”,精准狙击当时情窦初开的少男少女。

图源:喜之郎食品旗舰店产品详情页

随后的1999年,喜之郎推出“CiCi果冻爽”,打出新概念——“可以吸的果冻”,广告模特都是活力四射的年轻人,一句“喜之郎CiCi果冻爽,我只喜欢你”火遍大江南北,显然是同样瞄准了热衷尝鲜的年轻人。

这样的营销能力仿佛刻在喜之郎的基因里。

如今的新消费品牌做尽营销也没法让消费者迅速记住它们,绞尽脑汁想出来的广告语可能还不如创始人的一句“失言”广为流传。

而喜之郎的出圈广告语却有大把:

图源:喜之郎官网

如果再算上喜之郎旗下其他品牌的广告语,就更多了:

图源:网络

而这些广告语的出圈,也要归功于喜之郎搭上了电视广告发展的快车。在不断循环中,小时候的我们对广告语的熟悉程度甚至超过课文。

据公开资料显示,在1999年,喜之郎就占领了我国果冻市场83%的份额;2014年,喜之郎的年销售规模达到85亿元。时至今日,喜之郎拥有1000多个经销商、上万个分销商,建立了遍布全国的销售网络,年销规模超100亿元。

当然,29岁的喜之郎也并非没有困境。

商标保护存在漏洞。此次的“优乐美”事件,便是喜之郎没有从一开始就重视商标造成的后果。

品类创新出现断层。相比频出大热爆款的曾经,现在的喜之郎已经很久没有推出能出圈的产品了,无怪乎总是被嘲“不努力”“躺平”。即便在今年6月推出了零卡茶冻,销量和经典款果冻相比,实在是差强人意。

品牌文化内涵较弱。喜之郎的成功有很大程度归功于营销,但大多是靠噱头或者热点,一旦热度下降,营销效果就会大大折扣,就像如今少有人问津的“水晶之恋”。喜之郎没有深挖本身的文化内涵,所以文化价值无法持续,也是如今品牌发展的短板。

从40W到85亿,喜之郎用21年时间让销售规模翻了2W倍有余,而从85亿到100亿,喜之郎花了8年。可见,喜之郎的增长速度已经放得极缓。

虽然在社交平台上可以看到很多人对喜之郎的怀念和玩梗,但有几个人会真的购买呢?如果喜之郎一直这样“躺平”,时代恐怕很快就要收取利息了。

本文授权转载自:微果酱 | 作者:陈出木

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